Гендерные стереотипы в рекламе, Почему создатели рекламы так крепко держатся за гендерные стереотипы :: РБК Pro
Впрочем, россияне «проголосовали» против неё — очень быстро кампанию пришлось свернуть, потому что на неё начали поступать жалобы в ФАС. В анализируемых роликах товар — основная ценность, но хронометражно занимает не главное место. Забыли свой пароль? Здесь они проявляют себя в качестве неких образов-схем, которые управляют процессом восприятия и дальнейшей обработки информации в сознании человека. Обойтись без акцентуации гендерных стереотипов и различий при рекламировании товаров или услуг, которые вообще не об этом.
И строятся они на общественном восприятии ролей мужчины и женщины в обществе. Как следствие, эти модели поведения буквально навязываются реципиентам рекламы, они стремятся им соответствовать — и вуаля! Замкнутый круг из курицы и яйца: рекламы и общественных норм, которые могут нравиться или не нравиться в зависимости от мировоззрения и удобства типичный пример современности: парень платит в кино — отлично; готовить — фу, это устаревший стереотип.
Note: ни в чей огород камни не бросаю, пример исключительно для иллюстрации. Наверняка ваши родители или бабушки хоть раз предпринимали попытки посеять в вашем сознании семена стереотипных моделей «мужчины-добытчика и защитника семьи» или «женщины-хранительницы домашнего очага».
Винить никого не надо, это влияние общества. И чем старше человек — тем это влияние сильнее. Однако гендерные стереотипы касаются не только взрослых. Гендерный маркетинг детских игрушек может быть даже более серьезной проблемой.
Стоит только вспомнить про разделение продукции на розовый и синий или про «машинки для мальчиков» и «куклы для девочек». Отсюда возникает справедливый вопрос: а в чем вообще смысл делить и разграничивать образы на мужские и женские? Ответ будет банальным — прибыль, прибыль и ещё раз прибыль.
Это тот фактор, который движет крупными корпорациями и брендами. И хотя гендерные стереотипы сегодня воспринимаются как синоним неравенства и приводят к холивару — подобного рода рекламы меньше не становится. Маркетинговые стратегии активно делят аудитории на стандартизированные группы, в которых девочки любят кукол, а мальчики любят девочек. И этот подход отлично работает даже в нашу антистереотипную эпоху.
Женщины никогда не покупают себе просто платье. Прекрасная половина человечества обладает способностью формировать эмоциональные связи с не только с людьми, но и с товарами. Для женщин решение о покупке продукта зависит от множества критериев, список которых уходит далеко за рамки «цены» и «качества». По этой причине женщины часто задают торговым представителям много вопросов, ожидают исчерпывающих ответов и интересуются разными порой весьма необычными деталями.
В отличие от "женского" шопинга, типично "мужской" подход гораздо более утилитарный. Сегодня распространено мнение, что мужчины получают очень мало удовольствия от покупок; они просто идут в магазин за тем, что им нужно.
Желаемый товар должен быть легко доступен, а путь к кассе должен быть максимально коротким и удобным. Необязательно иметь атмосферную обстановку для покупок. На столь простой процесс покупки влияет покупательское поведение мужчин, которые хотят побыстрее получить тот товар, за которым они пришли, и покинуть магазин. По этой причине многие хозяйственные магазины создают, например, структурированную и простую торговую среду без каких-либо излишеств.
Гендерная реклама транслирует нам определенный образ, и мы покупаем товар, потому что хотим быть таким же как герой этой рекламы. В этом принцип сегментирования аудитории и таргетирования на конкретную группу: маркетологи упрощают наш выбор, показывая модель, привлекательную для конкретной аудитории.
И своим выбором в пользу определенного бренда мы лишь укрепляем веру в такой подход. Так, например, молодая девушка скорее выберет магазин женского белья Intimissimi не потому, что это качественное белье, а потому, что у этого бренда в рекламе образ сексуальной и раскрепощенной женщины. А вот их конкурента «Milavitsa» она скорее всего обойдет стороной: там нет няшных тяночек и бренд может казаться слишком возрастным.
Повод для самоанализа: почему iOS, а не андроид? Почему джинсы Levis? Почему BMW, а не Renault?
Ну вы поняли. Нельзя не отметить, что использование гендерных стереотипов безусловно помогает покупателям определиться и сделать выбор в пользу конкретного товара. Портрет покупателя также формируется с помощью стереотипов и образов, за счет которых бизнес отстраивается от своих конкурентов. Доктор Санни Тсай Вахитсу из Университета Майами в статье «Семейный мужчина в рекламе» указывает другой факт: в последние годы мужчины уделяют все больше и больше времени детям и домашним обязанностям, но маркетинговые коммуникации продолжают изображать мужчин отстраненными и эмоционально холодными.
Перед нами очень своеобразная, но отнюдь не новая ситуация: гендерные роли меняются, но их отображение в рекламе постоянно запаздывает. Из этого правила, естественно, есть исключения. Но их не так много, чтобы правило перестало быть правилом. Почему так происходит? Может, стоит акцентировать внимание вовсе не на половой принадлежности покупателей, а на чём-то другом. Может, лицом, принимающим решение о покупке «исключительно мужской» продукции вообще является женщина.
Суровые сигареты «Мальборо» перед ребрендингом тоже позиционировались как дамские — словом, ничто не истина, всё может измениться в любой момент. Что важно вне зависимости от ЦА и целей кампании: уважительное отношение и отсутствие дискриминации. Хотя в России, с отсутствием института репутации, «скандальные» кампании до сих пор могут сойти маркетологам с рук, уже сейчас на оскорбительную рекламу подаются заявления в ФАС, разгораются скандалы в интернете, люди принимают решение не пользоваться товарами и услугами неэтичных фирм.
Сначала может казаться, что уходит «ненужная» часть аудитории, но «ненужной» аудитории у хорошего маркетолога просто не существует. Реклама в лифте универсальна — с её помощью можно рассказать об акциях и скидках, открытии новой точки, представить новую коллекцию, увеличить узнаваемость бренда и просто продвинуть товары и услуги.
С её помощью можно привлечь персонал для работы в магазинах и офисах. Рассказываем, почему и как это работает. Пицца — один из самых востребованных в мире фастфудов. Открытие собственной пиццерии станет выгодным вложением — при условии грамотного подхода к продвижению.
Несмотря на название, партизанский маркетинг не имеет отношения к вооружённым конфликтам и восстаниям. И не может иметь, потому что нарушал бы в таком случае все гласные и негласные правила рекламы. Давайте вместе подумаем, как создать шквал клиентов в Вашу компанию? Наш специалист свяжется с Вами и даст совет как лучше действовать в Вашей ситуации. Главная Статьи о рекламе Гендерные стереотипы в рекламе: хорошо это или плохо?
Гендерные стереотипы в рекламе: хорошо это или плохо? Как строят гендерные рекламные кампании сейчас Так выглядит клишированный женский образ в рекламе: домохозяйка, сексуальная привлекательная женщина, неуверенная в себе, склонная обращаться за помощью к мужу и маме, отсутствие компетенции в вопросах, из-за чего она обращается в продукту в рекламе. И клишированный мужской: бизнесмен на дорогом автомобиле, тусовщик, противоположность тусовщика — спортсмен-ЗОЖник, заботливый отец и супруг, лучший друг.
Как нужно делать 1. Нужно расширить штат? Набирайте персонал через рекламу в лифте!
Скачайте сертификат. Подробности акции, место и сроки ее проведения уточняйте по телефону: 8 Выберите интересующий Вас район г. Выберите желаемый размер макета рекламы.
